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영화 시장성 평가에 관한 질문

최강의사나이
2023년 01월 13일 20시 34분 24초 22884 4

영화가 만들어지고 개봉하는 A-Z까지의 과정 중에서,

영화가 개봉 한 후에 진행되는 마케팅 과정중에 궁금한 점이 있어 질문드립니다.

이론상으로 마케팅 목표를 잡을때 "영화 시장성 평가"를 하는거로 알고있는데, 이러한 시장성 평가가 실제로 진행되는지, 또한 어떠한 방식으로 진행되는지, 문제점이 무엇인지 실제 이 분야에 종사하거나 간접적으로 아시는 분들께 도움을 받고자 질문드립니다.

4 개의 댓글이 있습니다.
dvcat
2023.01.14 23:20
종사하는건 아니고 독립영화 배급에 기술지원으로 몇 번 함께하며 옆에서 지켜봤던 경험으로 말해 보자면...
독립/저예산/드라마 등은 제작비나 비슷한 영화의 성적, 지난 매출 기준으로 그냥 '목표치'를 감으로 진행하는 수준인걸로 압니다.
사실 그래도 상관 없다고 생각하는게... 여러 대형업체들이 이런저런 방법들을 동원해가며 사전 평가를 시도 하는데 개인적인 생각이지만 생존자 편향의 오류 스런 모델이 많아서 오히려 하지 않는게 나아보일때도 많습니다.

그보다도...
이제는 극장개봉영화가 없어져버리는 수준으로 진행되고 있어서 OTT에 어떻게 팔것인가?가 더 주안점이 될거같아서 이제는 시장성평가가 관객기준이 아니라 각 OTT별 성향분석으로 가게 될것 같아요.
최강의사나이
글쓴이
2023.01.16 20:15
dvcat
감사합니다ㅠㅠ 혹시 한 가지만 더 여쭤봐도 될까요..
시장성평가가 이제는 OTT별 성향분석으로 가게 될것 같다고 하셨는데, 조금 더 자세하게 설명 가능하실까요? 넷플릭스나 디즈니플러스 같은 OTT별 각각의 특징을 분석해서 "우리 영화는 언제 이 OTT서비스를 노려야겠다"와 같은 느낌일까요?
dvcat
2023.01.17 14:21
최강의사나이
네 그런 느낌으로 갈 것 같아요.
거기 떨어진 작품들이 그 다음 플랫폼을 찾고, 떨어지면 그 다음 플랫폼을 찾고... 를 계속하지 않을까 생각합니다.
최강의사나이
글쓴이
2023.01.17 22:18
dvcat
도움 많이 되었습니다. 감사합니다!
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