인터넷회사가 시사회표를 어떻게 마련을 해서 시사회 이벤트를 벌이나요?

포탈사이트나 많은 영화관련사이트 또는 유명한사이트에서 영화 시사회를 자기네 회원들에게 주잔아요..
이런 인터넷 사이트들이 어떤 업무를 통해 영화사로부터 영화 시사회 티켓을 얻어내나요?